Toch zijn er naast de grote online kledingwinkels ook veel kleine bedrijfjes die jurken te koop aanbieden, bijvoorbeeld van een bepaald merk.

Wat mag de jurk kosten? Welke kleur (patroon) moet de jurk hebben? Voor welk seizoen moet de jurk geschikt zijn? Moet de jurk van een bepaald merk zijn?

Wehkamp, Otto en Neckermann bieden al jarenlang kleding online te koop aan.

Hoewel Wehkamp veel jurken te koop heeft, heeft de website slechts een beperkte collectie van een bepaald merk.